Răsfăț pentru ruși: accesul la branduri de lux continuă în ciuda sancțiunilor
Update cu 6 luni în urmă
Timp de citire: 5 minute
Articol scris de: Simona Stan
Răsfăț pentru ruși: accesul la branduri de lux continuă în ciuda sancțiunilor
Cumparatorii din Rusia își mențin accesul la mărcile de lux occidentale, în ciuda restricțiilor impuse după invadarea Ucrainei, conform unei analize realizate de Financial Times. O nouă industrie de intermedieri, re-vânzători și contrabandiști transfrontalieri s-a dezvoltat, permițându-le celor bogați din Rusia să ocolească sancțiunile și să rămână în trend.
Rețelele sociale precum Instagram și Telegram sunt inundate cu oferte de la re-vânzători care colaborează atât cu comerciantii mari, cât și cu clienții individuali din Rusia, oferind soluții pentru a eluda restricțiile legate de produsele de lux, precum gențile scumpe și moda haute couture. Uniunea Europeană a limitat vânzările legale de bunuri de lux către Rusia la articole cu prețuri sub 300 de euro, mult mai puțin decât costul obişnuit al modei de vârf.
Documentele vamale arată că produsele de lux continuă să ajungă în Rusia prin intermediari din țările în care sancțiunile nu sunt aplicate. De exemplu, în luna septembrie, peste 300 de genți Bottega Veneta, fiecare având o valoare medie de 1.800 de dolari, au fost expediate din Dubai către Rusia de un re-vânzător chinez. Conform companiei de consultanță în retail din Moscova, IBC Real Estate, jumătate dintre brandurile importante din 2020 încă își lansează colecții noi în Rusia.
Pentru a evita sancțiunile, unele companii și-au adaptat ofertele. Un cumpărător personal din Italia a declarat că trimite între 10 și 20 de pachete săptămânal în Rusia, obținând comisioane de până la 6.000 de euro. Este clar că interesul italieneascălor nu este legat de sancțiuni, ci de vânzarea produsului.
În ciuda acestor practici, autoritățile vamale din Letonia au anunțat că au respins, de la începutul anului, 60 de transporturi de bunuri de lux cu valori suspect de scăzute. În general, intermediarii ascund deseori expedițiile sub pretextul achizițiilor personale, prin îndepărtarea etichetelor sau modificarea ambalajului, ceea ce implică riscuri pentru companiile occidentale. Acestea pot fi trase la răspundere pentru încălcarea restricțiilor de export dacă produsele lor ajung în Rusia.
Un exemplu recent este cazul BMW, care a anunțat pe 23 decembrie concedierea angajaților implicați în exportul a peste 100 de mașini de lux în Rusia, violând astfel sancțiunile. De asemenea, un oligarh rus a reușit să importe ilegal un Airbus A320neo de 110 milioane de dolari din UE, sfidând sancțiunile.
Experți legali susțin că mărcile occidentale pot fi făcute răspunzătoare pentru nerespectarea controalelor la export dacă produsele lor ajung pe piața din Rusia. „Pentru a stabili o apărare, ar trebui să demonstrați că nu ați avut cunoștință și nu aveți motive să suspectați că bunurile erau destinate Rusiei”, declară avocatul Gavin Irwin de la 2 Hare Court Chambers.
În unele situații, prețurile joacă un rol important în deciziile comerciale. Analiza FT a evidențiat că costumele bărbaților trimise în Rusia de brandul italian Canali aveau un preț mediu de aproximativ 600 EUR înainte de război. După impunerea sancțiunilor, prețul acestora a scăzut sub limita de 300 EUR. Această tendință nu reflectă o schimbare generală de strategie în stabilirea prețurilor, unde costumele Canali importate în India nu au prezentat astfel de ajustări.
